Google Shopping là gì ? Hướng dẫn cài đặt Google Shopping chi tiết

Google Shopping là hình thức quảng cáo mới xuất hiện vào đầu năm 2019 tại thị trường Việt Nam. Hình thức quảng cáo này được coi là “làn gió mới” trong Marketing Online. Bài viết dưới đây sẽ phân tích chi tiết hình thức quảng cáo này.

Google Shopping là gì ?

Google Shopping là hình thức quảng cáo trực tuyến hiển thị trên tìm kiếm dưới dạng hình ảnh sản phẩm. Hình thức này giống như một gian hàng trên sàn thương mại điện tử. Điểm khác biệt là sản phẩm được đặt ở vị trí đầu kết quả tìm kiếm, hiển thị thông tin sản phẩm như hình ảnh, giá bán, địa chỉ website.

Cơ chế hoạt động Google Shopping như thế nào ?

Google Shopping có cơ chế hoạt động cũng như Google Ads. Quảng cáo được hiển thị dựa trên truy vấn người dùng tìm kiếm.

Với hình thức quảng cáo này, sản phẩm luôn được hiển thị tại đầu trang kết quả tìm kiếm. Thay vì hiển thị quảng cáo theo chiều dọc website như Google Ads, Google Shopping hiển thị sản phẩm theo chiều ngang hoặc hiển thị phía bên phải truy vấn tìm kiếm.

Điểm vượt trội của Google Shopping so với Google Ads hoặc SEO là thay vì chỉ hiện thị tiêu đề, mô tả, tên website thì Google Shopping hiển thị hình ảnh, giá bán, mô tả, tên website…Như vậy, khách hàng sẽ bị cuốn hút đồng thời so sánh trực tiếp hình ảnh, giá bán giữa các website.

Chi phí quảng cáo Google Shopping có cao không ?

Là hình thức quảng cáo vượt trội so với Google Ads, nhưng hình thức này lại có chi phí khá rẻ. Cũng giống như hình thức quảng cáo Google Ads, chi phí quảng cáo được tính trên số lượt click vào quảng cáo. Quảng cáo được hiển thị nhưng người dùng không Click thì bạn không hề mất tiền.

Giá thầu quảng cáo Google Shopping cũng được tính theo các chỉ số: đặt giá thầu, điểm chất lượng, vị trí hiển thị… như hình thức quảng cáo Google Ads.

Tại sao lại nói đây là hình thức quảng cáo rẻ hơn Google Ads? Dễ nhận thấy, hình thức quảng cáo này đem tới nhiều giá trị cho khách hàng. Quảng cáo hiển thị những yếu tố khách hàng quan tâm như hình ảnh, giá sản phẩm, tên thương hiệu…Khi khách hàng click vào quảng cáo của bạn thì họ đã, đang có ý định mua sản phẩm đó.

Quảng cáo Google Shopping có hiệu quả không ?

Google Shopping được đánh giá là hình thức quảng cáo hiệu quả cao. Với thị trường thương mại điện tử bùng nổ như hiện nay, người dùng có xu hướng tìm hiểu thông tin sản phẩm trước khi mua hàng. Google Shopping cung cấp trực tiếp thông tin cho người dùng so sánh, đánh giá.

Hình thức quảng cáo này giúp doanh nghiệp có thể tăng gấp đôi doanh thu trong khi tiết kiệm rất nhiều chi phí quảng cáo. 

Vì vậy, ngay khi xuất hiện ở thị trường Việt Nam, rất nhiều doanh nghiệp đã triển khai Google Shopping.

>>Xem ngay: dịch vụ quảng cáo Google Shopping hiệu quả, cam kết KPI hàng đầu Hà Nội

Ưu, nhược điểm Google Shopping

Ưu điểm

• Quảng cáo có tỷ lệ chuyển đổi cao
• Chi phí quảng cáo rẻ
• Hiển thị đúng người dùng
• Phát triển đồng thời cùng Google Ads
• Đo lường hiệu quả dễ dàng

Nhược điểm

• Mất thời gian rất nhiều để thiết lập quảng cáo (kéo dài cả ngày)
• Mất thời gian chờ đợi phê duyệt quảng cáo ( từ 3-5 ngày)
• Chỉ dành cho một vài sản phẩm nhất định ( quần áo, điện thoại, thiết bị điện tử,…)
• Cập nhật tình trạng sản phẩm khó khăn

Các bước lập chiến dịch quảng cáo Google Shopping

Bước 1. Tạo tài khoản Google Merchant Center

Google Merchant Center là nguồn cấp cập nhật dữ liệu bạn thiết lập về sản phẩm trên Google Shopping

Để đăng ký, bạn truy cập https://www.google.com/retail/solutions/merchant-center/ để tạo tài khoản.

Sau đó, bạn cần điền đầy đủ thông tin Merchant Center của bạn, bao gồm: Tên doanh nghiệp, URL website, địa chỉ doanh nghiệp và thông tin liên hệ.

Bước 2. Xác minh website 

Google cho phép bạn có 4 cách xác minh website đó là của bạn. Thông thường thường sử dụng cách xác thực bằng cách copy mã thẻ HTML và dán vào mục Header trong WordPress.

Sau đó, xác minh URL bằng Google Search Console

Bước 3. Tạo nguồn cấp dữ liệu

Bạn vào Product (Sản phẩm) > Feeds (Nguồn cấp dữ liệu) > Nhấp vào biểu tượng dấu “+” để tạo mới nguốn cấp cho quảng cáo.

Sau đó Google đưa ra 4 hình thức để bạn tạo nguồn cấp dữ liệu như nạp qua trang tính excel, theo lịch biểu, tải lên tên nguồn cấp dữ liệu, cổng kết nối API nội dung,…

Thông thường, để dễ quản lý, dễ cập nhật, người ta thường chọn nguồn cấp dữ liệu dưới dạng Excel.

Bước 4. Liên kết tài khoản Google Ads với Merchant Center

Trong Merchant Center bạn vào biểu tượng 3 chấm ở phía trên góc phải màn hình. Sau đó chọn Liên kết tài khoản > Liên kết với tài khoản Ads rồi điền ID tài khoản Ads của bạn vào đó và bấm gửi.

Bước 5. Cài đặt chiến dịch Google Shopping

Ở bước này, quảng cáo Google Shopping giống như thiết lập quảng cáo Google Ads. Quảng cáo không cần xác định mục tiêu mà sẽ tự động được hiển thị khi có những truy vẫn của người dùng phù hợp bạn thiết lập ban đầu.

 Để cài đặt chiến dịch Google Shopping, bạn đăng nhập vào Google Ads. Bước tiếp theo bạn tạo chiến dịch, chọn mục tiêu về doanh số, lượt truy cập, khách hàng tiềm năng rồi chọn chiến dịch Google Shopping.

Những thiết lập vị trí hiển thị, ngân sách, chiến lược giá thầu…được thiết lập tương tự Google Ads

Tuy nhiên, thay vì chỉ mất vài phút như Google Ads, quảng cáo Google Shopping kéo dài từ 3-5 ngày để quảng cáo được duyệt.

>>Xem ngay: 6+ bí quyết tối ưu chi phí quảng cáo Google Ads hiệu quả