Hướng dẫn lập kế hoạch quảng cáo Google Ads hiệu quả

Quảng cáo Google Ads được đánh giá là loại hình quảng cáo với chi phí thấp nhất nhưng đem lại hiệu quả cho doanh nghiệp. Tuy nhiên, quảng cáo Google Ads lại không ” dễ dàng” nếu như bạn là người mới tập tành.

Vậy, làm sao để đem lại hiệu quả ngay với những người chưa nhiều kinh nghiệm, chưa tìm hiểu kỹ sản phẩm quảng cáo Google Ads.

Ở bài viết dưới đây sẽ giúp bạn lập kế hoạch quảng cáo Google Ads hiệu quả, đo lường, phân tích chỉ số.

1. Tạo tài khoản quảng cáo Google Ads

Trước tiên, bạn cần có một tài khoản quảng cáo Google Ads.

Bạn truy cập vào https://ads.google.com/ và ấn “bắt đầu ngay “. Bạn cần điền đầy đủ các trường thông tin cá nhân, phương thức thanh toán quảng cáo.

Sau đó, bạn ấn “xác nhận“, bạn có thể bắt đầu quảng cáo được rồi.

2. Lựa chọn mục tiêu chiến dịch

Quảng cáo Google Ads cho phép chúng ta tiếp cận đến khách hàng với 6 mục tiêu cụ thể. Tùy thuộc vào mục tiêu quảng cáo bạn muốn, bạn lựa chọn hình thức mục tiêu chiến dịch phù hợp.

• Doanh số: là mục tiêu mà ai cũng muốn 

• Khách hàng tiềm năng: phù hợp với những chiến dịch bám đuổi khách hàng

• Lưu lượng truy cập website: tìm kiếm nguồn khách hàng tiềm năng mới 

• Thương hiệu và sản phẩm: làm thương hiệu cho sản phẩm 

• Phạm vi tiếp cận: tiếp cận khách hàng xung quanh

• Quảng bá ứng dụng: quảng cáo các ứng dụng, phần mềm

 Loại chiến dịch mục tiêu

Bạn lựa chọn loại chiến dịch và cách thức quảng cáo phù hợp với mục tiêu chiến dịch của bạn.

Dựa vào danh mục sản phẩm, dịch vụ bạn muốn tiếp cận đến khách hàng.

Dựa vào hành vi khách hàng của bạn.

Lên lịch chiến dịch

Thông thường, quảng cáo Google Ads sẽ mặc định ngày bắt đầu chạy quảng cáo và không có ngày kết thúc. 

Tuy nhiên, với quảng cáo bình thường thì không cần quan tâm đến mục này, vì bạn có thể tắt quảng cáo bất cứ lúc nào.

3. Xác định tập đối tượng khách hàng

Vị trí

Với mỗi mục tiêu chiến dịch khác nhau sẽ có những vị trí khác nhau.

Bạn chỉ muốn quảng cáo tới những người sinh sống, làm việc, quan tâm tới vị trí bạn đang muốn hướng tới. Với việc khoanh vùng địa điểm cụ thể sẽ hiển thị số lượng người mà bạn có thể tiếp cận đến được.

Bạn cũng có thể sử dụng tìm kiếm nâng cao, lựa chọn nhiều vị trí địa lý cùng lúc hoặc thả ghim trên bản đồ để quảng cáo xuất hiện những địa điểm phù hợp nhất.

Ví dụ: bạn đang có một cửa hàng vịt quay Bắc Kinh ở Mỹ Đình, Hà Nội. Để tiết kiệm chi phí mà vẫn đem lại hiệu quả cao, bạn chỉ thả ghim vị trí quanh khu vực Mỹ Đình, bán kính 2km. Từ đó, bạn tiếp cận được một lượng lớn khách hàng tiềm năng của bạn.

Ngôn ngữ

Tùy thuộc vào đối tượng khách hàng bạn lựa chọn mà bạn có thể cài đặt ngôn ngữ người dùng và ngôn ngữ website.

Xác định đối tượng

Để xác định rõ đối tượng, bạn cần hiểu rõ khách hàng.

♦ Nhân khẩu học

♦ Hành vi

♦ Sở thích, thói quen

♦ Đối tượng được kết hợp

♦ Remaketing khách hàng tiềm năng

Tuy nhiên, nếu bạn chưa có nhiều kinh nghiệm thì bạn không nên target quá chi tiết, bởi như vậy quảng cáo hiển thị sẽ giảm, chi phí trên mỗi lượt click sẽ rất cao.

Chu kỳ quảng cáo

Quảng cáo Google Ads cho phép tạo nhiều mẫu quảng cáo, Google sẽ xoay vòng quảng cáo. Sau khi phân tích số lượng click vào từng quảng cáo, Google sẽ ưu tiên hiển thị những bài viết quảng cáo có tỷ lệ truy câp/hiển thị cao.

Tuy nhiên, bạn muốn Google Ads muốn không tối ưu hóa, để quảng cáo xoay vòng vô thời hạn. Bạn có thể điểu chỉnh thủ công cách làm này.

Xem ngay: dịch vụ quảng cáo Google Ads chuyên nghiệp hiệu quả – Cam kết KPI

 4. Ngân sách, giá thầu quảng cáo

Ngân sách

Ngân sách bạn muốn chi tiêu cho mỗi ngày là bao nhiêu ?

Chi tiêu có thể thấp hơn ngân sách bạn cài đặt nhưng cũng có thể tăng cao gấp đôi trong một ngày khác. Nhưng số tiền bạn chi tiêu trong chiến dịch sẽ không vượt quá ngân sách hàng tháng.

Quảng cáo Google Ads sử dụng hình thức tính phí dựa vào số lần click chuột vào quảng cáo. Trong trường hợp quảng cáo của bạn không chất lượng, hiển thị nhưng người dùng không click thì bạn không hề mất phí. Vì vậy, tùy thuộc vào mục tiêu chiến dịch, bạn đặt ngân sách sao cho phù hợp.

Giá thầu

Giá thầu quảng cáo Google Ads phụ thuộc vào 5 yếu tố chính

♦ Thứ hạng website của bạn khi truy vấn tự nhiên: website của bạn càng chất lượng thì giá thầu càng giảm

♦ Giá thầu tối đa bạn trả: bạn có thể tham khảo mức giá thầu của đối thủ, từ đó đưa ra mức giá thầu tối đa của bạn.

♦ Vị trí quảng cáo: những quảng cáo ở 4 vị trí đầu trang chắc chắn sẽ có giá thầu cao hơn những vị trí cuối trang

♦ CTR (tỷ lệ click/tỷ lệ hiển thị ): chỉ số CTR càng cao thì giá thầu quảng cáo càng giảm

♦ Mức độ cạnh tranh từ khóa: mức độ cạnh tranh cao thì giá thầu càng cao

5. Nghiên cứu từ khóa

Trước khi nghiên cứu, bạn cần có một bộ từ khóa về lĩnh vực mình đang kinh doanh. 

Nghiên cứu từ khóa không khó, nhưng cần chi tiết, cụ thể vì bộ từ khóa sử dụng cho các giai đoạn marketing sau này như SEO.

Bạn có thể tham khảo cách thức có bộ từ khóa chất lượng tại đây

Sau khi đã có bộ từ khóa chất lượng, phân nhóm rõ ràng, bạn chỉ cần lựa chọn một nhóm từ khóa phù hợp với mục tiêu chiến dịch của bạn.

Trong phần nhóm quảng cáo, chúng ta cần thiết lập các loại từ khóa khác nhau:

Google cho chúng ta 3 lựa chọn từ khóa:

Từ khóa –  đối sánh rộng

“Từ khóa” –  đối sánh cụm từ

{Từ khóa} – đối sánh chính xác

Ở bài viết trước đã đi sâu vào từng loại hình thức quảng cáo từ khóa này. Bạn có thể tham khảo tại đây

Bạn cần lưu ý thêm những yếu tố quan trọng sau:

♦ Nên sử dụng từ khóa dài: từ khóa càng dài thì chứng tỏ người dùng đang có nhu cầu cụ thể. Đồng thời, từ khóa dài sẽ có giá thầu thấp.

♦ Nên sử dụng đối sánh cụm từ: là hình thức phổ biến được sử dụng, mang lại hiệu quả cao nhất

♦ Nên tập trung vào những từ khóa chuyển đổi cao

♦ Phân nhóm chính xác từ khóa, đưa ra bộ từ khóa phù hợp với từng mục tiêu chiến dịch

6. Mẫu quảng cáo

Như đã đề cập ở trên, Google khuyến khich bạn tạo ít nhất 3 mẫu quảng cáo.

Một mẫu quảng cáo cuốn hút sẽ khiến khách hàng click ngay khi nhìn thấy, đồng thời giúp giảm giá thầu quảng cáo.

Tiêu đề

Dưới 30 ký tự, gồm 3 dòng: Dòng tiêu đề 1, dòng tiêu đề 2, dòng tiêu đề 3. Mỗi dòng tiêu đề bạn được sử dụng 30 ký tự.

Bạn nên viết tiêu đề dưới dạng

Từ khóa + kêu gọi hành động ( giảm giá, ưu đãi, hạn chót,…)

Một số lưu ý:

♦ Không nên lạm dụng viết hoa tất cả các chữ, như vậy sẽ mất nhiều ký tự hơn và rối mắt hơn.

♦ Chỉ viết đủ, không nên viết ngắn quá hoặc dài quá

♦ Mỗi mẫu quảng cáo nên sử dụng một tiêu đề khác nhau và kêu gọi hành động khác nhau.

URL

Dưới 15 ký tự. Điều hướng quảng cáo về đúng danh mục sản phẩm sẽ giúp đem đến hiệu quả.

Ngược lại, điều hướng URL sai mang tới giá trị thấp, người dùng không có khả năng chuyển đổi thành “khách hàng”, gây lãng phí.

Mô tả

Dưới 90 ký tự, bạn cần tận dụng tối đa phần mô tả này để khiến khách hàng “buộc phải” click khi nhìn thấy.

Phần mô tả hiển thị dưới tiêu đề về URL, gồm mô tả 1 và mô tả 2.

Bạn nên cài cắm nhiều từ khóa vào nội dung mô tả này.

7. Tiện ích mở rộng

Chọn và tạo phần mở rộng về tiện ích mở rộng trang web, tiện ích mở rộng chú thích,… trong 17 tiện ích mở rộng đã cho trước. Với người mới bắt đầu thiết lập chiến dịch quảng cáo tìm kiếm Google Ads, bạn nên tạo tối thiểu 3 tiện ích sau:

Tiện ích mở rộng liên kết trang web

Chọn và tạo phần mở rộng cấp chiến dịch về đường dẫn liên kết trang web. Gồm:

– Văn bản liên kết trang web

– Dòng mô tả 1

– Dòng mô tả 2

. Tiện ích mở rộng về chú thích

Chọn và tạo phần mở rộng cấp chiến dịch về chú thích

Tiện ích mở rộng cuộc gọi

Chọn và tạo phần mở rộng cấp chiến dịch về cuộc gọi.

Xem ngay: 12+ bí quyết quảng cáo Google Ads hiệu quả mới nhất 2020