Cách nghiên cứu từ khoá hiệu quả nhất

Nghiên cứu từ khóa là bước đầu tiên, quan trọng nhất trong quy trình SEO website, đưa website lên TOP Google. Vậy từ khóa là gì? Cách nghiên cứu, gom nhóm từ khóa hiệu quả nhất như thế nào? Hãy cùng Minh Dương Media khám phá câu trả lời qua bài viết sau đây nhé!

1. Khái niệm về từ khoá

Từ khóa là thuật ngữ cơ bản và phổ biến trong SEO, Google Ads hay Facebook Ads.

Từ khóa là gì?

Từ khóa (Keyword) là những từ hoặc cụm từ mà người dùng thường sử dụng để nhập vào công cụ tìm kiếm thông tin trên internet. Đây cũng là các từ mà các công cụ tìm kiếm sẽ sử dụng để phân tích và đưa ra kết quả tìm kiếm phù hợp với yêu cầu của người dùng.

Từ khóa là những cụm từ người dùng dùng để tìm kiếm trên Google

Nghiên cứu từ khóa (Keyword Research) là gì?

Nghiên cứu từ khóa là quá trình tìm hiểu và phân tích các từ khóa mà người dùng thường sử dụng để tìm kiếm thông tin liên quan đến lĩnh vực hoặc ngành nghề của một website.

Đây là công việc mà bất kỳ người sở hữu website hoặc người SEO website nào cũng phải làm để tìm ra các keyword mà người dùng sẽ dùng để tìm kiếm. Từ đó, họ có thể tối ưu hóa nội dung trên website sao cho giải đáp được những ý định tìm kiếm của người dùng. Giúp website đạt thứ hạng cao trên các công cụ tìm kiếm.

Phân loại từ khóa

Dựa vào độ dài ngắn có thể chia từ khóa làm 2 loại: từ khóa ngắn và từ khóa dài. Trong đó:

– Từ khóa ngắn: Gồm 1 – 3 từ. Ví dụ như “quần áo”, “xe hơi”. Các từ này thường có lượt tìm kiếm lớn nhưng cạnh tranh cực cao.

– Từ khóa dài: Gồm 4 – 5 từ trở lên. Ví dụ như “quần áo nữ sang trọng”. Các từ khóa dài có lượt tìm kiếm thấp hơn nên cạnh tranh cũng bớt khốc liệt hơn. Từ khóa càng dài càng mô tả cụ thể ý định mua hàng của người dùng nên tỉ lệ chuyển đổi sẽ cao hơn.

Dựa vào ý nghĩa của từ khóa, có 3 loại từ khóa là:

– Từ khóa thông tin (Informational Keyword): Là từ khóa để tìm kiếm thông tin đơn thuần, thường chứa từ để hỏi “gì”, “thế nào” như “từ khóa là gì”, “tìm từ khóa như thế nào”.

– Từ khóa điều hướng (Navigational Keyword): Mọi người sử dụng từ khóa này khi họ muốn tìm kiếm một trang web cụ thể của một đơn vị. Ví dụ như tìm kiếm “Minh Dương Ads” hay “Minh Dương Media” để truy cập website của Minh Dương. Lý do là người dùng không nhớ chính xác URL của website đơn vị.

– Từ khóa mua hàng (Transactional Keyword): Là từ khóa người dùng tìm kiếm khi muốn mua sản phẩm, dịch vụ. Ví dụ như “quần áo nam size to”, “quần áo nữ”.

Từ khóa được phân loại dựa vào 2 tiêu chí

>>> Tham khảo: 9+ Bí quyết giúp đẩy từ khóa lên TOP 1 nhanh chóng

Các thuật toán của Google ảnh hưởng đến việc nghiên cứu từ khóa

Google và các công cụ tìm kiếm khác sử dụng các thuật toán phức tạp để xác định thứ hạng của các website trên các kết quả tìm kiếm. Những thuật toán này liên tục được cập nhật và cải tiến để đảm bảo cung cấp kết quả tìm kiếm chất lượng nhất cho người dùng.

Trong đó, Google có các thuật toán nổi bật ảnh hưởng đến việc nghiên cứu từ khóa như:

– Google Panda: Thuật toán phạt các trang web có nội dung trùng lặp, copy, nội dung mỏng, spam từ khóa.

– Google Pengiun: Thuật toán phạt các website spam backlink, tối ưu hóa quá liều anchor text có chứa từ khóa.

– Google Hummingbird: Ưu tiên xếp hạng cho những website giải quyết tốt ý định tìm kiếm của người dùng bằng cách nhận diện ngữ nghĩa thay vì phân tích từng cụm từ khóa riêng lẻ.

– Google RankBrain: Là 1 phần của thuật toán Hummingbird. Giúp Google hiểu sâu hơn về các ý định tìm kiếm của người dùng dựa trên từ đồng nghĩa, từ ngụ ý, lịch sử tìm kiếm.

Tầm quan trọng của việc nghiên cứu từ khóa SEO

Việc không nghiên cứu từ khóa hoặc nghiên cứu từ khóa sai cách sẽ khiến nội dung website trở nên lộn xộn, kém chất lượng, website không được xếp hạng cao. Và quan trọng nhất là tiêu tốn rất nhiều nguồn lực của doanh nghiệp mà mãi website không lên TOP.

Nghiên cứu từ khóa là việc làm cần thiết, nếu không muốn nói là phải làm để giúp website có vị trí cao trên trang kết quả tìm kiếm Google, thành công thu về hàng ngàn lượt traffic. Công việc này sẽ giúp các SEOers hiểu ra người dùng đang tìm kiếm điều gì, họ mong muốn các sản phẩm như thế nào để từ đó tối ưu nội dung, tối ưu Onpage website tốt hơn.

Keyword Research đóng vai trò quan trọng trong SEO

>>> Tham khảo: Khóa học seo thực chiến tại Minh Dương Media. Hỗ trợ trọn đời, lớp học <5 người

2. Ý định tìm kiếm của người dùng

Từ khóa chính là cụm từ thể hiện ý định tìm kiếm (search intent) của người dùng. Do đó, tương tự như các loại từ khóa, ý định tìm kiếm của người dùng được chia làm 4 loại chính:

Ý định tìm kiếm thông tin

Loại search intent cơ bản nhất là tìm kiếm thông tin. Với nhu cầu tìm kiếm này, người dùng chỉ đơn thuần muốn tìm kiếm những bài viết cung cấp thông tin chính xác, uy tín. Do đó, để thỏa mãn ý định tìm kiếm của họ, bài viết không nên PR quá nhiều về thương hiệu hay sản phẩm mà nên tập trung trả lời câu hỏi của người dùng, tăng độ uy tín cho thương hiệu.

Ý định tìm kiếm giao dịch

Nhiều người dùng có ý định mua hàng trên Internet. Lúc này, họ sẽ tìm kiếm các từ khóa thể hiện ý định mua hàng cụ thể. Các bài viết để giải quyết ý định tìm kiếm này thường sẽ PR mạnh về sản phẩm và thương hiệu. Xây dựng nội dung cuốn hút để thu hút người dùng chuyển đổi.

Ý định tìm kiếm giao dịch là ý định mua hàng của người dùng

Ý định tìm kiếm điều hướng

Những người có ý định tìm kiếm điều hường thường đang tìm cách truy cập một trang web cụ thể. Các thuật ngữ điều hướng có tác dụng rất tốt trong việc tăng traffic cho thương hiệu và tăng điểm uy tín cho website.

Ý định tìm kiếm điều tra thương mại

Trước khi có quyết định mua hàng ở tương lai xa, người dùng thường sẽ tìm kiếm điều tra thương mại để tìm hiểu và so sánh thêm về sản phẩm, dịch vụ. Các bài viết thỏa mãn ý định tìm kiếm này thường là các bài so sánh, review, các bài có từ “tốt nhất, chất lượng, giá rẻ, có tốt không,…”.

3. Quy trình nghiên cứu từ khoá và triển khai

Trong quá trình SEO website, nghiên cứu từ khoá đóng vai trò quan trọng để đưa website lên TOP và đạt được các mục tiêu kinh doanh. Sau đây là quy trình chi tiết nghiên cứu từ khoá và triển khai:

3.1 Xác định lĩnh vực nghiên cứu

Bước đầu tiên là xác định rõ lĩnh vực hoặc ngành hàng mà bạn muốn hướng website của mình tới. Quan trọng nhất là xác định xem mục tiêu kinh doanh của bạn là gì khi xây dựng website này. Đó có thể là tăng doanh số, tăng độ nhận diện thương hiệu,… Với mỗi mục tiêu khác nhau, nội dung trên website cần được tối ưu khác nhau.

Việc xác định lĩnh vực nội dung bạn muốn đi sâu vào sẽ giúp giới hạn phạm vi và tập trung vào nhóm từ khoá liên quan đến lĩnh vực đó.

Cần xác định lĩnh vực nghiên cứu trước khi phân tích từ khóa website

3.2 Xác định Parent Keyword

Parent Keyword, hay còn gọi là từ khóa gốc, là các từ khóa ngắn mô tả các chủ đề chính của website. Ví dụ một website bán thời trang nữ sẽ có các Parent Keyword chính là Áo, Quần, Váy. Việc xác định Parent Keyword giúp bạn có cái nhìn tổng quan về nội dung website và phạm vi từ khóa cần nghiên cứu chi tiết hơn.

3.3 Phân tích từ khóa

Ở bước này, bạn tiến hành phân tích và tìm kiếm từ khóa liên quan đến Parent Keyword. Sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khoá như Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush, hoặc keywordtool.io để lấy thông tin về lượng tìm kiếm hàng tháng, mức độ cạnh tranh và các từ khóa liên quan.

3.4 Gom nhóm từ khoá

Sau có được danh sách từ khóa cho Parent Keyword, thực hiện gom nhóm chúng thành các nhóm chủ đề tương tự nhau. Các từ khóa được gom vào một nhóm cần phải chung một ý định tìm kiếm của người dùng như ý định tìm kiếm thông tin, ý định điều hướng, ý định giao dịch,…

Việc làm này rất quan trọng và là bước quyết định xem bạn triển khai nội dung có hợp lý hay không. Vì khi gom nhóm từ khóa sai sẽ xảy ra tình trạng có hai bài viết cùng giải quyết một truy vấn, hoặc một bài viết giải quyết chưa triệt để truy vấn đó.

Những lỗi này sẽ khiến website bị đánh lỗi trùng lặp nội dung, nội dung mỏng, hoặc khiến URL không nhận đúng từ khóa,… Hàng loạt rắc rối xảy ra khiến bạn SEO mãi mà website không lên hạng.

Sau khi có bộ từ khóa sẽ tiến hành gom nhóm

3.5 Các bước nghiên cứu từ khoá chi tiết

Hiện nay, một trong những công cụ phổ biến nhất dùng để nghiên cứu từ khóa là SEMrush. Sau đây, Minh Dương Media sẽ hướng dẫn các bước nghiên cứu từ khóa chi tiết trên công cụ này nhé.

Cách 1: Dùng Keyword Overview

Vào SEMrush > Keyword Overview > Nhập từ khóa gốc vào thanh tìm kiếm.

Trong ví dụ này Minh Dương Media nghiên cứu từ “áo sơ mi nữ”

Ở mục Keyword Ideas, chọn View all keywords ở cả 3 cột Keyword Variations, Questions, Related Keywords.

Các 2: Dùng Keyword Magic Tool

Vào SEMrush > Keyword Magic Tool > Nhập từ khóa gốc “áo sơ mi nữ” vào thanh tìm kiếm.

Ở mục Database bạn lưu ý chọn vùng địa lý là Việt Nam nhé.

Sau đó, xuất file excel (đuôi XLSX) về để tiến hành xử lý, gom nhóm từ khóa.

Bước 2: Xử lý, thu gọn file excel từ khóa

File excel sau khi export bạn mở ra. Chỉ giữ lại 2 cột là keyword và volume.

Bước 3: Phân loại từ khóa

Ở bước này, bạn cần phân loại từ khóa dựa trên ý định tìm kiếm của người dùng thật cẩn thận và tỉ mỉ. Bạn có thể dựa vào gợi ý của cột Group để nhóm từ khóa nhanh hơn. Tuy nhiên, hãy nhớ kiểm tra lại từng từ khóa một, không nên tin hoàn toàn vào công cụ kiểm tra từ khóa.

Bước 4: Lên kế hoạch content

4. Làm sao để mở rộng từ khoá

Bộ từ khóa bạn đã nghiên cứu đôi khi vẫn chưa phủ hết ý định tìm kiếm của người dùng. Lúc này, việc mở rộng để không bỏ sót từ khóa nào sẽ giúp SEO cùng lúc hàng trăm từ khóa chỉ trong một bài viết. Cách làm này vừa giúp tiết kiệm nguồn lực của doanh nghiệp, vừa giúp bài viết của website lên TOP ở mọi truy vấn liên quan.

Để mở rộng bộ từ khóa đã nghiên cứu được, bạn có thể tham khảo thêm một số cách như:

– Sử dụng Google Suggestion Box hoặc Search Related to

Sử dụng chính những topic, những từ khóa chính của mỗi nhóm từ khóa để nhập vào hộp tìm kiếm của Google. Chưa cần nhấn nút tìm kiếm, bạn sẽ nhìn thấy những từ khóa liên quan được gợi ý. Những từ khóa này không nên bỏ sót vì có lượt tìm kiếm rất cao.

Ngoài Suggestion Box, ở phía cuối trang kết quả tìm kiếm, Google còn có mục Search Related to gợi ý cho bạn các từ khóa liên quan.

– Sử dụng Google Trends

Google Trends cho phép bạn tìm kiếm không chỉ các trends đang phổ biến mà còn là các từ khóa đang được nhiều người quan tâm. Bạn còn có thể chỉ định rõ thời gian tìm kiếm, khu vực tìm kiếm,… để tối ưu hơn bộ từ khóa của mình.

Google Trends là công cụ nghiên cứu từ khóa phổ biến hiệu quả

– Tham khảo các từ khóa phổ biến trên các group, forum

Tìm kiếm các group hoặc forum liên quan đến chủ đề của bạn và xem họ đang bàn tán, quan tâm về vấn đề gì là cách rất hiệu quả để mở rộng từ khóa.

5. Chiến lược lựa chọn từ khóa hiệu quả

Từ khóa volume tìm kiếm cao thì khó cạnh tranh, từ khóa volume tìm kiếm thấp thì SEO không bõ? Quan điểm này chỉ đúng một phần. Bạn cần kết hợp SEO cả hai loại từ khóa này để đẩy TOP cho website của mình.

Các từ khóa ngắn có lưu lượng tìm kiếm lớn, mức độ cạnh tranh cao nhưng tỉ lệ chuyển đổi thấp. Các từ khóa dài có lượt tìm kiếm thấp hơn nên độ cạnh tranh không cao, lại có tỉ lệ chuyển đổi cao.

Dựa vào đặc điểm của từng loại từ khóa, ban đầu, bạn nên tập trung SEO các từ khóa đuôi dài. Các từ khóa này dễ lên TOP, xây nhiều bài còn giúp thu về traffic cực khủng. Khi website đã có nội dung liên quan đến chủ đề, lại có traffic đều hàng tháng thì tiến hành viết bài và đẩy TOP từ khóa ngắn sẽ dễ dàng hơn.

Nên SEO từ khóa dài trước khi SEO từ khóa ngắn

>>> Dịch vụ seo tổng thể lên top hàng nghìn từ khóa, có KPI rõ ràng

6. Các công cụ dùng để nghiên cứu từ khoá phổ biến

Để đáp ứng nhu cầu nghiên cứu từ khóa của anh em SEOers, có rất nhiều công cụ nghiên cứu từ khóa ra đời. Trong đó phổ biến nhất là:

Ahrefs

Ahrefs là một công cụ phổ biến cung cấp thông tin chi tiết về từ khóa, lượng tìm kiếm và mức độ cạnh tranh của từ khóa. Bạn cũng có thể xem các chiến lược từ khóa của đối thủ và từ đó tối ưu website cạnh tranh với họ.

keywordtool.io

keywordtool.io có cách dùng khá đơn giản và dễ hiểu. Bạn chỉ cần nhập từ khóa chính vào ô tìm kiếm. Sau đó hệ thống sẽ tự động liệt kê cho bạn một danh sách các từ khóa liên quan. Công cụ này còn liệt kê volume tìm kiếm, độ cạnh tranh và xu hướng tìm kiếm để bạn tham khảo.

Keyword Planner

Là công cụ nghiên cứu từ khóa miễn phí của Google, Keyword Planner cho phép bạn lên kế hoạch từ khóa phù hợp với mục tiêu. Bạn có thể kiểm tra thứ hạng từ khóa, gợi ý các từ khóa liên quan, từ khóa phổ biến,…

Ngoài hỗ trợ tốt cho SEO, công cụ này còn cung cấp mức độ chi tiêu của từ khóa, hỗ trợ tốt cho Google Ads.

Keyword Planner là công cụ nghiên cứu từ khóa miễn phí của Google

Spineditor

Là nghiên cứu từ khóa chuyên nghiệp, spineditor giúp bạn tìm kiếm từ khóa, phân tích mức độ cạnh tranh và giúp bạn tối ưu hóa chiến lược từ khóa của mình.

7. Lập kế hoạch triển khai content

Dù bạn có nghiên cứu từ khóa kỹ và chi tiết đến đâu, nếu không có content chất lượng thì website của bạn sẽ không thể xếp hạng cao.

Sau khi đã có bộ từ khóa, bạn hãy lập kế hoạch triển khai content theo các bước sau:

Bước 1: Lên outline. Bước này bạn cần lên outline cho từng nhóm từ khóa nhỏ. Lưu ý nghiên cứu thật kỹ ý định tìm kiếm của người dùng để lên outline đúng chuẩn, chất lượng.

Bước 2: Viết content. Sau khi đã có outline, bạn tiến hành viết content. Hãy viết ưu tiên những từ khóa dài và viết theo cụm chủ đề để tạo sự liên quan cho website. Lưu ý content cần unique, không xào nấu, không copy nội dung của đối thủ để tránh bị Google phạt.

Bước 3: Kiểm tra content. Bạn hãy kiểm tra xem content đã tối ưu chuẩn SEO chưa, tiêu đề có hấp dẫn không, mật độ từ khóa thế nào,… Lưu ý bài viết website không chỉ cần chuẩn kỹ thuật SEO mà còn cần viết hấp dẫn, thu hút người đọc nhé.

Bước 4: Đăng tải bài viết. Bước cuối cùng là đăng tải bài viết lên website của bạn.

Các bước triển khai kế hoạch content chi tiết

Như vậy, thông qua bài viết này, chúng ta đã nghiên cứu sâu về quy trình nghiên cứu từ khóa và các công cụ hữu ích để hỗ trợ công việc này. Việc lựa chọn từ khóa chính xác sẽ giúp website của bạn tăng thứ hạng trên kết quả tìm kiếm và thu về hàng ngàn lượt traffic.

Đừng ngần ngại liên hệ với Minh Dương Media qua hotline: 0948 898 368 nếu còn bất kỳ thắc mắc nào bạn nhé!

Có thể bạn quan tâm: Nghề SEO là làm gì? Làm SEO lương bao nhiêu?